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左驭系创始人:什么内容消费者愿意买单?

时间: 2017-04-07 21:13 来源: 合作伙伴 作者: 小杜 收藏 百度搜索本文

北京2017年4月7日电 /美通社/ --

2017年内容付费春天悄然来临,正在赛道上加速奔跑的内容创业者难免疑惑,到底什么内容将拥有众多拥趸?什么内容具有变现潜力?未来内容分发的渠道将发生什么变化?离开了IP明星,消费者还愿意为内容买单吗?

2017年3月30日,史克浪体育创始人黄斯沉和星座女神创始人莫小棋参加了新京报举办的“寻找中国创客”第三季分论坛:“新内容:内容付费的春天”,期间和天使投资人李笑来、一下科技联合创始人雷涛、为你读诗创始人潘杰客等人围绕着内容付费的热点问题,分享了各自的观点。以下为两位的核心观点整理:

黄斯沉 史克浪体育创始人


黄斯沉 史克浪体育创始人

有深度互动就有消费机会

史克浪体育创始人黄斯沉认为,体育也是内容的一部分。以泥泞跑这种群众型参与的体育项目为例,基本是5000人参与比赛的规模,而且他们都是付费用户。

和观众型的体育相比,群众型体育的用户缴纳一定费用,其实是来体验内容的,不管是体验跑步还是打比赛。这种情况下内容对他的冲击非常直观,比隔着一个屏幕给他的冲击力大很多。从内容生产来说,群众参与型的生产模式,决定了参赛人的付费意愿和付费能力。

如何能让内容刺激消费,史克浪体育创始人黄斯沉认为,内容要有深度互动的体验性。“从内容角度,决定消费者下次付购的往往就是一个瞬间、一个画面。如果这个瞬间、这个画面通过电视屏幕来看,冲击感很弱,但是能亲身体验,这个体验可能伴随一辈子。”

在打造一款体育+旅游的产品中,他发现,“更需要研究的课题是怎样提升每一个用户参与活动的体验,增加用户与产品互动的几率,以及产生热点画面的几率。”

说起内容体验消费升级,其实群众消费型的机会更大。这也是基于群众消费的冲击性。其实用户真正想要的是和这个环境发生互动,不论在互动中这个环境带给他的是痛苦还是快乐,都是有需求的。即,通过沉浸式的体验把感官放大,接收更多的信息和内容。

史克浪体育想提升用户的体验,无论做什么样的赛事、跟什么样的环境结合,最后无非讲究跟参与者的深度互动。从消费升级来讲,有深度互动就有消费的机会,,有深度互动就有延长消费的机会,有深度互动就有提高消费者内容付费的机会。

莫小棋“星座女神”创始人


莫小棋“星座女神”创始人

忘掉光环,以兴趣和专业深耕好内容

星座女神创始人莫小棋表示,创业的路非常艰辛,绝不像大家说的,有了一个明星的光环,就能把这件事情做得很简单。莫小棋认为,创业要找一个有门槛的切入点,才能在创业的红海里杀出来。如果自己对这个行业不感兴趣,甚至不了解,就很难突出重围。她开始瞄准星座领域做内容创业,一是基于自己多年的兴趣和积累的专业度,二是看到互联网带来的碎片化内容消费的机会。

莫小棋在国外留学时15、16岁开始研究星座,也通过她的几档星座娱乐节目,成功地预测在娱乐圈里的几件大事。她经常做演员拍着戏,导演一喊咔,就给同行预测星座运势,工作之外也经常帮很多朋友看星盘。在星座领域,不论兴趣还是专业度,都有了一定的积累。

近年,人们在观赏娱乐的方式慢慢发生改变,少有人在家里坐在电视机面前8点、9点等着看一个电视剧或者是一档综艺节目,相反他们用碎片化的时间,比如坐地铁、吃中饭的时候,观看更碎片化的内容。互联网改变很多行业的特质,科技改变人们的生活方式。

说起创业,她表示,这只是在角色另外一面通过做短视频方式,做娱乐内容展现给大家,而不局限于演员只能通过某个特定角色展示自己。之前通过传统媒体,演员没法表达角色品质之外更多有魅力的特点。但是如今通过互联网平台,如直播平台、音频平台、自媒体平台等可以让观众看到演员身上更多令人感兴趣的特质、让每一个角色让观众喜欢的那一面。

于是星座女神这个创业项目就应运而生了。星座女神主营业务就是所有新媒体内容,以星座为出发点、以媒体为主要载体创作电视、短视频、电影、综艺节目,未来还可能有付费的音频节目、网络电影、甚至未来的院线大电影。这些付费内容都在策划和逐步实现当中。

忘掉光环,扎实的做好内容,消费者会为有质量的内容买单。

(责任编辑:新闻编辑)
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