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高端消费权利转移,全球家电进入大牌中国化主场

时间: 2017-11-22 11:00 来源: 合作伙伴 作者: 小杜 收藏 百度搜索本文

(企业信息联盟 2017/11/22)海尔投产中国家电业在印度的首个工业园,全球化布局再次升级。海信7.98亿元收购东芝电视业务,继三洋、夏普卖身之后,中国家电企业接管欧美日大牌再下一城。TCL海外营收占比直逼50%,创维海外销量或将达到1000万台。受益于对德国库卡、美国GE家电的收购完成交割与整合,2017年上半年美的、海尔的营收均实现约60%高速增长,其中海尔全球收入100%为自有品牌。

福布斯全球最具价值品牌100强,近八成顶级消费品牌已入驻天猫,参与了今年双十一全民爆买争夺战。最终家电品类中冰洗空、彩电等大家电、大多数小家电,本土品牌均成为消费者的首选。海尔旗下的卡萨帝品牌领跑高端家电销售榜,全网单价最高,销量和销额也均超越外资高端,让博世、美诺等几大传统欧美韩老品牌退居其次。

种种迹象表明,中国军团集体性崛起所创造的全球需求正在改写市场格局,这种需求已经不仅仅停留在一买一卖的低端。以海尔为代表的全球化品牌将品质制造、技术迭代、高端体验等与用户沟通的“硬通货”上升到“人单合一”模式的输出与全球化运营层面,承接世界家电高端品牌的超级入口,在全球、在年轻市场、在物联网时代,将高端品控与核心技术的指挥棒和话语权,交接到了自己的手中。

需求向上的双十一

在家电行业整体面临下行压力,成本上涨、消费升级倒逼提价和调结构的背景下,市场在双十突陷小阳春“抢剁时速”令人震惊。冰箱、洗衣机2倍以上增长、空调50分钟销量超去年全天、净水增长4倍、平板电视1分钟即破亿。海尔、美的、格力一个小时就超去年全天销额。另外人工智能、小米、暴风互联网电视以及大吸力油烟机等具备高品质、高效率特征的产品被用户疯抢。

实际上,有南京网友淘宝买入市价约1500万的飞机、全球限量定制版阿斯顿马丁1700万的水上超跑赛艇被贵州用户购得等等屡破双11订单纪录的背书,足以证明互联网用户对创迭代体验的渴望,以及中国市场的消费力到底有多强!

在如此强大的购买需求下,全球高端家电品牌卡萨帝售价11999元的洗衣机一个小时成交量破百万。单价17499元的空调销额增幅100%占据1.6万+价位段份额第一。卡萨帝酒柜全网销售份额达到61%。卡萨帝售价12999元的冰箱天猫渠道销售出1032台,总销售额超过了1000万。据口碑家电了解到,卡萨帝双子云裳是单价最高,也是双十一唯一售价过万的洗衣机。卡萨帝各类冰箱10999元的平均价格也是全网3000+元均价的3.7倍。

高端消费权利转移,全球家电进入大牌中国化主场

双十一的热卖可以视过去市场积蓄能量的集中爆发。据口碑家电了解,据此前青岛海尔披露2017年三季报披露,今年卡萨帝销售收入同比增长了41%。其中卡萨帝洗衣机在1万元以上市场份额高达66%,超越同价位段17个品牌占据行业第一。卡萨帝万元以上冰箱销售占比34.3%,1.5万元以上冰箱销售占比达到了35.8%。

产品畅销背后就有电商巨头对物流、体验及品控环节有效改善后的赋能,让消费者找到了工具,,以更低的门槛、更简便的方式了解品质与口碑,准确购买到与实际生活场景最匹配的高端产品和服务。

例如,很多三口及以上的家庭都有这样的经历,添置一款高端智能洗衣机,要兼顾婴幼儿亲肤衣物和日常频繁洗涤的需要,对空间又有极致要求,又不囿于普通的衣服洗干护理,通过互联网电商进行场景、技术、指标比对后会轻松发现,高效静音的卡萨帝双子云裳洗衣机,可能是目前市场上的最佳的选择。

很显然,相比欧美韩老品牌的高溢价产品,海尔卡萨帝唯一原创科技的品牌调性,产品代次体系的大步跃升,以及由大量社群交互带来的高识别性,更能抓住全球年轻一代消费群体的心理需求。

互联工厂落子南亚

11月16日,南亚印度用户再次体验到了中国品牌的创力量。印度海尔工业园在印度浦那举行投产仪式。这座被海尔升级为包括冰箱、洗衣机、空调、热水器、彩电5大品类的互联工厂,预计全部投产后年产量将达到380万台,海尔在印度当地化生产的产品占到了96%,除满足印度本土用户需求,还将出口至南亚、中东、非洲、澳洲、南美洲等地区。据口碑家电了解,2007年至今印度海尔工厂年产量扩增26倍。互联工厂的启动后,印度用户今后在家点点鼠标,就可从位于印度浦那的海尔工业园预订整套家电。

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(责任编辑:新闻编辑)
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